Du willst wissen, was deine Website-Besucher wirklich suchen? Dann lass uns über interne Suchbegriffe in Google Analytics sprechen! Die Site Search ist ein oft unterschätztes Werkzeug, mit dem du herausfinden kannst, welche Inhalte deine Nutzer auf deiner Seite vermissen oder welche Themen sie besonders interessieren. Das Beste: Das Einrichten der Google Analytics 4 Site Search ist einfacher, als du denkst. Wenn du eine Suchbox auf deiner Website hast, kannst du damit wertvolle Einblicke gewinnen und deine Inhalte gezielt verbessern. Egal, ob du einen Blog, einen Onlineshop oder eine Unternehmenswebsite betreibst – die Auswertung deiner Suchbegriffe in Google Analytics hilft dir, die Wünsche deiner Besucher besser zu verstehen und deine Seite kontinuierlich zu optimieren.
Lass uns dank der Google Analytics Site Search deine Website nicht nur nutzerfreundlicher machen, sondern auch deinen Erfolg langfristig steigern.
Definition
Was sind interne Suchbegriffe bei Google Analytics?
Interne Suchbegriffe sind die Wörter und Phrasen, die deine Website-Besucher in die Suchbox deiner Seite eingeben, um nach bestimmten Inhalten zu suchen. Mithilfe des Google Analytics Suchtrackings kannst du diese Suchanfragen erfassen und analysieren, um besser zu verstehen, was deine Besucher benötigen oder auf deiner Seite vermissen. Das funktioniert, indem du Google Analytics so konfigurierst, dass es die Suchparameter aus der URL deiner Suchergebnisseite ausliest. Wie das funktioniert, erklären wir dir natürlich Schritt für Schritt!
Mit diesem Suchtracking erhältst du nicht nur wertvolle Einblicke in das Verhalten deiner Nutzer, sondern kannst auch gezielt Optimierungen an deinen Inhalten vornehmen. Das ist besonders nützlich, wenn du verstehen möchtest, welche Themen auf deiner Website besonders relevant sind. Voraussetzung dafür ist eine aktive Suchfunktion auf deiner Seite und die korrekte Einrichtung in den Analytics-Einstellungen.
Vorteile
Darum solltest du auch intern die Google Analytics Suchbegriffe auswerten
Die Google Analytics Suchbegriffe bieten dir wertvolle Einblicke in das Verhalten deiner Besucher und sind unverzichtbar für die Optimierung von Inhalten und Nutzererfahrungen auf deiner Website. Mithilfe der Google Analytics 4 Site Search kannst du analysieren, was Nutzer suchen, ob sie passende Ergebnisse finden und welche Inhalte oder Produkte noch fehlen. Du bist dir noch nicht sicher, ob sich das Auswerten der Suchbegriffe bei Google Analytics für dich lohnt? Auf die folgenden Vorteile willst du ganz sicher nicht verzichten:
- Verbesserung der Nutzererfahrung: Verstehe, welche Inhalte oder Produkte deine Besucher suchen und optimiere deine Seite entsprechend.
- Kostenlose Keyword-Recherche: Finde relevante Google Analytics Keywords, um deine Inhalte zu stärken und potenzielle Lücken zu schließen.
- Geräteübergreifende Analyse: Erkenne Unterschiede im Suchverhalten von Desktop- und Mobilnutzern, um deinen Webauftritt daran anzupassen.
- Bedarfsgerechte Erweiterung: Identifiziere Suchanfragen, bei denen Nutzer keine Ergebnisse finden, und arbeite gezielt daran, diesen offenen Bedarf zu decken (z.B. durch neue Produkte oder Blogbeiträge).
Warum die Google Analytics Site Search einrichten?
Das Google Analytics Suchtracking zeigt dir, was deine Besucher bewegt, und ermöglicht dir, die Inhalte deiner Website passgenau auf ihre Bedürfnisse abzustimmen. So optimierst du nicht nur deine Seite, sondern auch deine Strategien im Content-Marketing – und bist deiner Konkurrenz einen Schritt voraus.
Schritt-für-Schritt-Anleitung
Google Analytics Site Search einrichten: So geht’s
Die Google Site Search ist ein mächtiges Tool, um interne Suchbegriffe zu tracken und deine Inhalte gezielt zu verbessern. Das Beste daran: Es braucht keine komplizierten Programmierungen! Die Einrichtung eines kleinen Trackings in Google Analytics genügt, und du kannst sofort starten.
Egal, ob du Einsteiger oder bereits fortgeschritten bist – wenn du Google Analytics kennst und grundlegende Einstellungen vornehmen kannst, bist du bereit. Indem du die Google Analytics 4 Site Search einrichtest, erhältst du wertvolle Einblicke in die Bedürfnisse deiner Besucher. Wir erklären dir, wie du das interne Tracking Schritt für Schritt einrichten kannst und die Suchbegriffe in Google Analytics auswertest, um deine Website gezielt zu optimieren!
Schritt 1: Nutze die Suchbox deiner Website
Besuche deine eigene Website und gib einen Suchbegriff in deine Suchbox ein. Welches Suchwort du nutzt, ist nicht entscheidend – dein Ziel ist die URL, die durch deine Suchanfrage entsteht.
Schritt 2: Finde das URL-Muster aus einer Suche heraus
Jede deiner getätigten Suchen folgt einem bestimmten Muster – dieses siehst du in der URL, sobald du die Suche gestartet hast. Schau dir deine URL (siehe Adresszeile deines Browsers) an. Du wirst einen bestimmten Suchparameter erkennen, der bei allen Suchen unabhängig des Suchwortes auftaucht. Im Beispiel ist das der Suchparameter „s“. Er wird mit einem Fragezeichen eingeleitet und dann mit einem „=“ in die eigentliche Suchanfrage überführt.
Schritt 3: Einstellungen in Google Analytics öffnen
Die Einstellungen, die du vornehmen möchtest, um die Site Search in Google Analytics einzurichten, findest du in den „Ansichtseinstellungen“ (engl. „View Settings“).
Schritt 4: Site Search in Google Analytics einrichten
Klicke auf den Bereich „Seitensuchtracking“ (engl. „Site Search Tracking“). Hast du noch keine Sucheinstellungen vorgenommen und die Google Site Search noch nicht aktiviert, sehen die Einstellungen vermutlich so aus:
Aktiviere das Feld „Seitensuchtracking“ (engl. „Site Search Tracking“) und füge dort deinen Suchparameter ein, den du in Schritt 2 herausgefunden hast. In diesem Fall war das der Buchstabe „s“.
Tipp
Wenn du möchtest, dass die Suchbegriffe in Google Analytics auch aus deinen Seitenberichten „entfernt“ werden, kannst du das Feld „Suchparameter aus URL entfernen“ (engl. „strip query parameters out of URL“) auswählen. Diese Einstellung führt nämlich dazu, dass der Suchparameter und die Suche aus der URL in den anderen Reports verschwindet. Das ist vor allem dann sinnvoll, wenn du dir deine Seitenberichte oft ungruppiert anschaust.
Schritt 5: Teste das interne Suchtracking
Hast du ein Testprofil? Dann teste das Tracking dort erst einmal aus. Durch die vorgenommenen Einstellungen sollten von nun an die internen Suchbegriffe automatisch mitgetrackt und in Google Analytics angezeigt werden, wenn ein Nutzer die Suchfunktion deiner Seite nutzt.
Schritt 6: Site-Search-Berichte in Google Analytics einsehen
Die Google Site Search ist eingerichtet – doch wo genau siehst du nun die Suchbegriffe in Google Analytics? Du findest deinen Suchreport unter „Verhalten“ (engl. „Behaviour“) > „Seitensuche“ (engl. „Site Search“) > „Suchbegriffe“ (engl. „Search Terms“).
Haben Nutzer etwas mithilfe deiner Suchfunktion gesucht, siehst du hier die verwendeten Suchbegriffe und wie oft sie eingegeben wurden, ob der Kunde danach die Suche verlassen hat oder sie noch einmal angepasst hat.
Genau hinsehen: Der Erfolg liegt im Detail!
Die Analyse dieser Site Search Daten fällt unter die Kategorie „qualitative Datenanalyse“, da hier nicht die großen Häufigkeiten an gleichen Suchbegriffen zu erwarten sind. Hier liegt der Fokus also darin, dass du diese Begriffe vermutlich manuell durchgehen musst, um Gemeinsamkeiten festzustellen.
Ein Beispiel: Zwei verschiedene Nutzer können „Datenanalyse“ und „Daten Analyse“ eingeben – meinen damit aber das Gleiche. In dem oben genannten Report tauchen also zwei Zeilen auf, die du in der Analyse als „gleiche Bedeutung“ zusammenfügen kannst.
Booste die User-Experience und dein Content-Marketing
Google Analytics Suchbegriffe anzeigen: So nutzt du sie ideal für deine Website
Die Suchbegriffe in Google Analytics sind ein unverzichtbares Tool, um die Bedürfnisse deiner Website-Besucher besser zu verstehen. Mit der Google Analytics 4 Site Search kannst du detailliert nachvollziehen, wonach Nutzer suchen – und daraus wertvolle Erkenntnisse für deine Inhalte und dein Design gewinnen.
- Nutzerinteressen verstehen: Du erfährst, welche Themen besonders gefragt sind und was Besucher zusätzlich zu ihrem ursprünglichen Interesse auf deiner Website bewegt.
- Navigation prüfen: Wenn viele Zugriffe über Suchseiten kommen, solltest du überlegen, ob die Navigation klar und intuitiv genug ist.
- Neue Themen entdecken: Nutze Suchanfragen, um potenzielle Inhalte oder Produkte zu entwickeln.
- Content optimieren: Überprüfe, ob bestehende Inhalte die relevanten Keywords enthalten, und ergänze sie gezielt.
- Interne Suchfunktion verbessern: Analysiere häufige Suchanpassungen, um Begriffe zu identifizieren, die den Nutzern besonders wichtig sind.
Mit Google Analytics Suchanfragen bekommst du nicht nur Einblicke in das Verhalten deiner Besucher, sondern auch eine kostenlose Keyword-Recherche für deine Website. So kannst du Content und User Experience gleichzeitig auf ein neues Level bringen!
Bonus-Tipp: Auch Suchkategorien in GA4 auswerten!
Wenn deine Website-Suche nicht nur mit Suchbegriffen, sondern auch mit Suchkategorien arbeitet, kannst du deine Analysen noch effektiver machen. Diese Kategorien geben dir tiefergehende Einblicke, welche Themen oder Produktgruppen für deine Nutzer besonders relevant sind.
Um Suchkategorien in Google Analytics 4 auszuwerten, brauchst du den entsprechenden Kategorie-Parameter aus der URL deiner Suchergebnisse. Hinterlege diesen genauso wie den Suchbegriff in den optimierten Analysen. Dadurch kannst du nicht nur erkennen, was gesucht wurde, sondern auch, in welchem Kontext.
So kannst du gezielt überprüfen, ob deine Kategorien sinnvoll strukturiert sind, und wertvolle Optimierungspotenziale für deine Website aufdecken. Das lohnt sich vor allem bei umfangreichen Angeboten und Shops!
Häufig gestellte Fragen
1. Zeigt Google Analytics Suchbegriffe an?
Ja, Google Analytics zeigt Suchbegriffe an, wenn die Site Search korrekt eingerichtet wurde. Dafür müssen die Suchbegriffe in der URL übergeben werden, damit sie im Bericht sichtbar sind.
2. Wie finde ich Keywords in Google Analytics 4?
Navigiere in GA4 zu Berichte > Erkundungen > Ereignisse. Filtere nach Ereignissen wie „search_term“ oder „view_search_results“, um Keywords aus internen Suchanfragen deiner Website zu finden und auszuwerten. Dafür muss allerdings die Google Site Search eingerichtet sein.
3. Wie richte ich die Google Site Search ein?
Gehe in den GA4-Adminbereich, aktiviere „Interne Suche tracken“, und hinterlege den URL-Parameter für Suchbegriffe (z. B. „s“). So wird jede Suchanfrage erfasst und in Berichten angezeigt.
